當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 企業(yè)如何運(yùn)用明星效應(yīng)？ 作者：程子展 時(shí)間：2011-3-1 字體：[大] [中] [小]

    企業(yè)如何將明星效應(yīng)運(yùn)用到極致？明星效應(yīng)在目前我們的商業(yè)社會(huì)中，已經(jīng)是很常見(jiàn)的現(xiàn)象了。相對(duì)于早期直接對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，精明的商業(yè)運(yùn)作早就發(fā)現(xiàn)，選取一個(gè)在社會(huì)中擁有良好公眾形象的代言人進(jìn)行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們?cè)趯?duì)于品牌形象極為重視的今天，對(duì)于明星效應(yīng)的運(yùn)用更是樂(lè)此不疲。
     明星因其高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消費(fèi)者的最好介質(zhì)，所以，利用明星來(lái)宣傳企業(yè)產(chǎn)品，借此提高產(chǎn)品知名度，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已被大大小小的企業(yè)看作是銷(xiāo)售促進(jìn)的寶典。
 &nb
sp;   明星效應(yīng)產(chǎn)生
     “明星效應(yīng)”一詞，自其出現(xiàn)以來(lái)，在各類(lèi)文章雜志上屢見(jiàn)不鮮，并且一直都為人提起，各類(lèi)專家學(xué)者都饒有興致地在圍繞這個(gè)在人類(lèi)社會(huì)中才會(huì)出現(xiàn)的“效應(yīng)”進(jìn)行著探討。為什么會(huì)有明星效應(yīng)，明星效應(yīng)對(duì)于我們是怎樣的一個(gè)影響機(jī)制，也有很多人在談?wù)摗?BR>     一位專家說(shuō)：“所謂明星效應(yīng)，其實(shí)從根本上講，就是由心里的崇拜和信賴所產(chǎn)生的�！钡拇_，對(duì)于明星的認(rèn)同以及關(guān)注，是產(chǎn)生明星效應(yīng)的土壤。在心理學(xué)上，人類(lèi)由于其群居性以及社會(huì)性，對(duì)于一些強(qiáng)者，往往會(huì)出現(xiàn)不自覺(jué)的服從與跟隨，而這就是我們都喜愛(ài)英雄、崇拜英雄的原因。
     為此不少企業(yè)請(qǐng)來(lái)明星為自己的產(chǎn)品做廣告，并付出高額價(jià)碼，國(guó)內(nèi)明星幾十萬(wàn)到二三百萬(wàn)不等，港臺(tái)明星做一次廣告可以高達(dá)近千萬(wàn)元，國(guó)際明星則更是水高船漲。
     花巨資請(qǐng)來(lái)明星做廣告到底值不值？這個(gè)問(wèn)題恐怕只有等企業(yè)主的年度銷(xiāo)售報(bào)告出來(lái)的時(shí)候才可以去做判斷，但有一點(diǎn)，如果不值，為什么那么多企業(yè)主會(huì)趨之若騖，所以，探討這個(gè)問(wèn)題，不如換一個(gè)角度來(lái)看“請(qǐng)明星做廣告究竟如何值？”
     運(yùn)用明星效應(yīng)有技巧
     1、企業(yè)選擇明星要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)
     科寶:媳婦裝修的美好時(shí)代；女性在家庭裝修中話語(yǔ)權(quán)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，媳婦的群體數(shù)量龐大，成為一股消費(fèi)新勢(shì)力�？茖毎盐张�性業(yè)主消費(fèi)心理，借助熱播劇《媳婦的美好時(shí)代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳婦”形象，構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴；
     以《媳婦的美好時(shí)代》劇中毛豆豆的好媳婦形象及其扮演者海清作為紅人，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)。制造“全民媳婦”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”現(xiàn)身科寶家居體驗(yàn)館等話題，通過(guò)海清的明星效應(yīng)及隨之產(chǎn)生的“好媳婦”感觀吸引消費(fèi)者關(guān)注話題。
     正因?yàn)閺V告選擇的時(shí)機(jī)與明星本人所散發(fā)出的光芒點(diǎn)一致，廣告費(fèi)才不會(huì)浪費(fèi)在觀眾的漠視和不知之中，產(chǎn)品信息流也不會(huì)在向觀眾傳達(dá)的過(guò)程中被阻塞。
     2、處理好明星形象與品牌形象的關(guān)系
     美女帥哥形象因其容貌出眾，自然具有吸引公眾的獨(dú)特之處。在廣告策劃中借助明星的形象進(jìn)行宣傳，容易造成視覺(jué)導(dǎo)向失誤，即讓公眾只注意明星形象而忽略企業(yè)形象、品牌形象，所以企業(yè)在選擇明星做代言時(shí)要慎重。
     3、明星氣質(zhì)要和產(chǎn)品形象相符合
     使用明星做廣告無(wú)非是想為產(chǎn)品找到代言人。代言，不僅僅意味著明星臉與產(chǎn)品臉的拼湊，這里面更有一個(gè)穩(wěn)合的概念，明星的氣質(zhì)、風(fēng)度、見(jiàn)解、精神是否能穩(wěn)合產(chǎn)品的氣質(zhì)和精神。
     第一個(gè)提出"商務(wù)休閑男裝概念"的利郎，時(shí)刻敏銳感悟并引領(lǐng)時(shí)尚，利郎簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓大批潮男為之瘋狂。今年利郎又在時(shí)裝界掀起"快時(shí)尚"風(fēng)潮，此次新品L2更是突顯出年輕型男的潮流風(fēng)向，響應(yīng)了潮男們渴望走出個(gè)性時(shí)尚之路的心理。
     而這次利郎男裝L2選擇了華裔型男吳彥祖作為品牌代言人，吳彥祖無(wú)論是氣質(zhì)、外形等都和利郎男裝簡(jiǎn)約、時(shí)尚、個(gè)性等產(chǎn)品形象相符合，這一強(qiáng)有力的視覺(jué)感官效應(yīng)和勢(shì)不可擋的明星效應(yīng)，足以讓眾多潮男傾倒。
     企業(yè)請(qǐng)明星做廣告，除了利用明星的知名度和形象外，更希望通過(guò)聘用此明星獲得更多的關(guān)注和議論。所以，深入研究，把握住時(shí)機(jī)，步驟清晰，將資源整合利用到最好的效果，使之成為無(wú)限可被傳播的資源.